Giardini di Toscana presenta Aromata, il nuovo podcast di Chora Media

GIARDINI DI TOSCANA PRESENTA “AROMATA”: IL PODCAST DI CHORA MIEDIA CHE RACCONTA IL PROFUMO COME FENOMENO CULTURALE

Dopo In Essenza, Giardini di Toscana prosegue il suo racconto con un format uditivo in quattro episodi tra storia, società e immaginario olfattivo

Milano, 9 aprile 2026 – Dopo In Essenza, Giardini di Toscana rinnova il proprio impegno nella promozione della cultura olfattiva con Aromata, il nuovo podcast di Chora Media realizzato in collaborazione con il brand e dedicato all’affascinante storia del profumo come linguaggio culturale e sociale.

Scritto e raccontato da Andrea de Cesco, giornalista del gruppo Chora&Will Media, Aromata prende avvio da un’esperienza personale della conduttrice – la perdita dell’olfatto durante il Covid – per trasformarsi in un racconto che attraversa quattromila anni di storia umana, osservata attraverso l’olfatto, un senso tanto evocativo quanto difficile da raccontare.

In quattro episodi, il podcast esplora il modo in cui odori e profumi hanno contribuito a plasmare il costume e la società, attraversando ambiti chiave della storia: potere, sacro, medicina e arte. Un viaggio narrativo che mette in luce come l’olfatto abbia influenzato comportamenti, credenze e identità, diventando nel tempo uno strumento di espressione, controllo e relazione.

Ospite fisso degli episodi è Silvia Martinelli, fondatrice e naso di Giardini di Toscana, che accompagna il racconto con riflessioni, aneddoti ed episodi legati alla propria esperienza creativa, offrendo uno sguardo contemporaneo su una tradizione antichissima e contribuendo a tradurre il passato del profumo nel presente della profumeria artistica.

Con Aromata, Giardini di Toscana conferma il proprio interesse nel sostenere progetti editoriali capaci di approfondire il valore culturale del profumo, affiancando la narrazione storica a una visione attuale dell’olfatto come patrimonio immateriale.

Umberto Doni, Amministratore Delegato di Giardini di Toscana, ha commentato:
«Il profumo è molto più di un prodotto: è cultura, memoria, linguaggio. Con Aromata continuiamo il nostro impegno nel sostenere progetti culturali che raccontano il valore dell’olfatto e il ruolo che ha avuto – e continua ad avere – nella vita delle persone e nella società. Crediamo che la profumeria artistica possa e debba contribuire a diffondere una maggiore consapevolezza di questo patrimonio invisibile»

LE PUNTATE: UN VIAGGIO IN QUATTRO TAPPE

EPISODIO 1 – Il mio odore, il mio potere
Per secoli il profumo è stato un segno di autorità e distinzione. Dalle resine dell’antico Egitto fino alla nascita del profumo moderno e firme personali di icone come Chanel N°5, l’odore come linguaggio politico e firma personale.

EPISODIO 2 – Il fumo degli Dei
Un viaggio nel legame millenario tra profumo e sacro: dai templi dell’antico Egitto alle cerimonie religiose, dove l’aroma diventa preghiera e connessione con il divino.

EPISODIO 3 – L’armatura invisibile
Il ruolo del profumo nella storia delle epidemie, dalla teoria dei miasmi al controllo sociale, tra medicina, igiene e stratificazione di classe.

EPISODIO 4 – L’arte dell’invisibile
Il rapporto tra profumo e arti: cinema, letteratura, musica e installazioni, alla ricerca di ciò che non si vede, non si tocca, ma può essere conservato nella memoria.

Aromata è disponibile gratuitamente a partire mercoledì 8 aprile, sul sito di Chora Media e su tutte le principali piattaforme audio. Gli episodi avranno cadenza settimanale.