DUE ICONE, UN’ESPERIENZA: FIAT 500 E URBANI TARTUFI INCONTRO TRA ECCELLENZE ITALIANE

C’è una strada stretta che attraversa la Valnerina, fatta di curve lente, boschi fitti e silenzi interrotti solo dal rumore del motore. È una di quelle strade dove si va piano, quasi per scelta. È qui che il viaggio cambia ritmo, e dove il tartufo – nascosto sotto terra – smette di essere solo un ingrediente e diventa esperienza. Da questa immagine nasce la nuova collaborazione tra Urbani Tartufi e FIAT, presentata ufficialmente durante TuttoFood Milano 2026. Un progetto che unisce due mondi lontani solo in apparenza: da una parte il tartufo, simbolo di profondità e territorio; dall’altra la Fiat 500, icona che ha fatto la storia della mobilità italiana, riconoscibile ovunque. L’idea è semplice ma precisa: portare il tartufo fuori dalla sua dimensione tradizionale e inserirlo in un contesto contemporaneo, fatto di retail, visibilità e nuove abitudini di consumo.

Un cambio di prospettiva per il tartufo

Per anni il tartufo è rimasto legato a un rituale: stagionalità, ristorazione, occasioni speciali. Un prodotto scelto con attenzione, consumato lentamente, spesso percepito come distante dalla quotidianità. Con questa operazione, Urbani Tartufi prova a cambiare prospettiva intervenendo sul modo in cui il prodotto arriva al consumatore. Nascono così due linee distinte, costruite per rispondere a esigenze diverse ma complementari. Un’edizione limitata dove ogni referenza racconta un viaggio tra gusto e design con una proposta flessibile per il retail e contesti premium. La prima è una Confezione “Boutique”, pensata per il canale di alta gamma, per il regalo e per chi cerca un’esperienza completa: al suo interno, tre preziosi prodotti al tartufo, insieme ad un accessorio dedicato. Un oggetto che lavora tanto sul contenuto quanto sulla presentazione. La seconda è una “confezione Gourmet” progettata per la grande distribuzione: salse tartufate e pasta al tartufo, prodotti pensati per entrare nella routine di tutti i giorni. Si tratta di rendere il tartufo “più semplice”, più presente, più visibile e più facile da scegliere.

Il ruolo della 500: riconoscibilità immediata

In questo passaggio, la Fiat 500 rappresenta una scelta strategica. La 500 è uno degli oggetti italiani più riconoscibili al mondo. Ha un linguaggio universale, trasversale, capace di parlare a generazioni diverse. La Fiat 500 occupa un posto speciale anche sul

nuovo packaging attirando l'attenzione del consumatore sull'immagine di un'icona che ancora oggi racchiude passione, heritage e innovazione.

TuttoFood come punto di partenza
La presentazione a TuttoFood Milano 2026, nel corso di un party esclusivo curato dallo Chef Marco Cassin, è stata l’occasione per mostrare la collezione a buyers, distributori e operatori internazionali, avviando la fase più concreta del progetto: la distribuzione. Il piano, infatti, prevede inserimento progressivo nei punti vendita, sviluppo di corner ed esposizioni dedicate, attivazione della rete commerciale e ampliamento della presenza nella GDO e nei canali premium. L’obiettivo è aumentare la rotazione dei prodotti e consolidare la presenza del brand in nuovi contesti. Accanto alla distribuzione, Urbani Tartufi costruisce un sistema di attivazioni che serve a dare profondità al racconto: eventi, contenuti digitali, collaborazioni con ristoranti, momenti di degustazione. Tra le iniziative previste ci sono anche esperienze sul territorio come le cacce al tartufo, i tour in Valnerina e percorsi immersivi che mettono insieme paesaggio, cultura gastronomica e movimento. È qui che la dimensione simbolica della 500 torna centrale: non solo oggetto iconico, ma mezzo reale di un viaggio che unisce strada e sapore.

Uno sguardo lungo, fino al 2027

La collaborazione si inserisce in un percorso più ampio che guarda al 2027, anno in cui la Fiat 500 celebrerà il suo anniversario. Un’occasione che offrirà nuove attivazioni, maggiore visibilità internazionale e ulteriori sviluppi del progetto. Per Urbani Tartufi, è un passaggio strategico: mantenere il proprio ruolo di riferimento nel mondo del tartufo, ma aprirsi a nuovi pubblici, nuovi canali e nuove modalità di consumo. Senza cambiare il prodotto, ma cambiando il contesto in cui viene scelto.

About Urbani Tartufi

Fondata a Scheggino, nel cuore verde dell’Umbria, Urbani Tartufi ha costruito in oltre un secolo e mezzo una rete che oggi abbraccia i migliori ristoranti del mondo, diventando ambasciatrice dell’eccellenza italiana. Oggi l’azienda conta 14 sedi suddivise tra Italia ed estero, 5 marchi (Urbani, Morra, Tartufi Italia, Bianco e Nero, Antichi Profumi del Bosco) e 200 collaboratori. Il Gruppo oggi rifornisce il mercato mondiale per un fatturato di circa 70 milioni, il 75% del quale avviene all’estero. Per soddisfare la domanda mondiale Urbani Tartufi acquista e seleziona ogni anno 250 tonnellate di tartufo. Info su urbanitarfufi.it