Spesso
immaginiamo il viaggio come un percorso verso mete lontane, ma quanta
meraviglia si cela ogni giorno lungo la strada? Con la sua nuova
campagna “Autentica Meraviglia Quotidiana”, il Viaggiator Goloso
interpreta il viaggio non semplicemente come distanza da percorrere, ma
come un’attitudine a lasciarsi sorprendere, esplorare le strade meno
battute e scoprire gemme nascoste dietro ogni angolo. La campagna Il
concept nasce proprio da questa visione del viaggio, intimamente legata
al DNA di marca, e che è propria anche di chi guarda intorno a sé con
curiosità, scegliendo non solo di viaggiare ma di esplorare. La
meraviglia, anche quando si tratta di nuovi sapori, si nasconde talvolta
in bella vista proprio davanti ai nostri occhi, basta avere lo sguardo
giusto per accorgersene. Accade
con i prodotti de il Viaggiator Goloso, che escono dalla quotidianità
per esprimere gusto, stupore e bellezza, trasformandosi in vere e
proprie opere d’arte alla portata di tutti. Sei
prodotti iconici del brand, protagonisti della campagna, sono
rappresentati come “Autentiche meraviglie quotidiane”: sorprendenti
chicche gastronomiche che riempiono di stupore nella loro semplice ma
affascinante bellezza. Realizzata in collaborazione con Robilant, la “Branding Company leader del mercato italiano”,
la campagna si declina in 6 key visual e un video hero, e consolida
ancora una volta il ruolo de il Viaggiator Goloso come brand capace di
trasformare l’ordinario in straordinario. La bellezza diventa naturale
espressione della bontà, il prodotto è protagonista e diventa simbolo di
viaggio, di sorpresa, di emozione, e permette di assaporare ogni giorno
il gusto di una nuova scoperta. Le installazioniDal 3 al 7 settembre,
la nuova campagna è attiva a Milano con un’operazione teaser pensata
per incuriosire il pubblico, in attesa dell’on air ufficiale previsto
per lunedì 7 settembre. Tre grandi installazioni, vere e proprie opere
d’arte a cielo aperto alte 4 metri e realizzate da artigiani
specializzati, compaiono in alcuni dei luoghi più rappresentativi della
città:- Piazza Castello, dove ammirare i Tortelli cacio e pepe- Piazza Cordusio, che vede protagonisti i Taralli rosmarino e patate- Piazza Gae Aulenti, per gli inconfondibili Baci di damail
Viaggiator Goloso accompagna il pubblico alla scoperta delle tre
installazioni attraverso una mappa dedicata, reperibile in loco, che
guida i visitatori tra le diverse tappe e suggerisce altre piccole
grandi meraviglie di Milano: luoghi, chicche e dettagli più o meno
nascosti, spesso trascurati nella frenesia di ogni giorno. Insieme alla
mappa, un passaporto permette di raccogliere un timbro presso ciascuna
installazione e, completato il percorso, di ricevere una speciale
sorpresa finale.«Con
questa nuova campagna e con l'attivazione a Milano vogliamo invitare le
persone a riscoprire la meraviglia che si nasconde nei gesti e nei
sapori di ogni giorno», racconta Gianluca Grassi, Direttore Comunicazione Gruppo Finiper Canova. «Abbiamo
trasformato il concetto di viaggio in un'attitudine quotidiana, un modo
di guardare al cibo e alla vita con curiosità, alla ricerca del bello e
del buono. Portare le nostre specialità nel cuore delle piazze milanesi
significa regalare alla città un momento di sorpresa, arte e
condivisione autentica».Il piano mediaA
supporto della campagna e dell’attivazione, è stato sviluppato
internamente al Gruppo un piano media integrato ad alto impatto, attivo
da settembre e articolato su un mix di canali: Connected TV (SkyTV,
Mediaset Infinity, Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Warner Bros
Discovery, RaiPlay, Homescreen delle TV marchio LG) e TV lineare (La7 e
TV Regionali), affissioni tradizionali e digitali (10 maxi teli a
Milano, la domination di Piazza Gae Aulenti, 33
schermi nelle fermate della Metro M5, Maxi Ledwall COIN in Piazza
Cinque Giornate), radio e digital audio, canali digital e social (Google
Ads e Meta Ads), rich media video programmatic con Vidoomy e sul
network di Mondadori. | il Viaggiator Goloso
Brand
Premium del Gruppo Finiper Canova, il Viaggiator Goloso è nato nel 1999
evolvendosi da Private Label a love brand fino a insegna vera e
propria, oggi presente anche con 11 store monomarca in Lombardia. Quello
de il Viaggiator Goloso è un viaggio continuo alla ricerca delle
specialità provenienti da produttori accuratamente selezionati, per
offrire gusti unici che conquistano il palato a un prezzo accessibile.
Il pay-off "Il Sapore della Scoperta" esprime al meglio l'idea di
un'esperienza enogastronomica che attraversa le tradizioni culinarie del
Belpaese con ricette legate alla tradizione e alla scoperta dei sapori
più ricercati. Ad oggi l'offerta de il Viaggiator Goloso è composta da
circa 1.400 referenze a catalogo – più di 600 prodotti freschi e 800
prodotti da dispensa - da circa 300 fornitori. |
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