Snack Gran Pavesi. Se li apri, non li chiudi più: la nuova campagna che racconta i nostri tentativi di autocontrollo

Snack Gran Pavesi. “Se li apri, non li chiudi più”: la nuova campagna che racconta i nostri tentativi di autocontrollo

Firmato Gran Pavesi e AUGE, il nuovo hero film racconta con ironia una situazione in cui è facile riconoscersi: quando uno snack è troppo buono, fermarsi diventa un'impresa.

Quando uno snack è particolarmente gustoso e croccante come le Sfoglie Gran Pavesi, è difficile accontentarsi. E così, pur di non finirle tutte, ci inventiamo le soluzioni più improbabili.

C'è chi allontana il pacchetto, chi lo affida a qualcuno di più responsabile, chi lo nasconde in posti irraggiungibili. Tutti stratagemmi messi in atto con convinzione, ma con risultati spesso poco efficaci.

È da questi piccoli e divertenti tentativi di autocontrollo che nasce “Se li apri, non li chiudi più”, la nuova campagna di Snack Gran Pavesi ideata insieme ad AUGE Communication.

Una campagna che sceglie un modo non convenzionale per raccontare il gusto e la croccantezza degli snack Gran Pavesi: mostrare tutti i tentativi, anche i più ingegnosi, che ci inventiamo per provare a non mangiarli tutti.

Nello spot, questa irresistibile tentazione prende vita attraverso diverse situazioni.

Durante un aperitivo, una ragazza è costretta a chiedere all'amica di allontanare le Sfoglie. In ufficio, una “boss” abituata a tenere tutto sotto controllo scopre di avere un unico punto debole: un pacchetto di Sfogline Gran Pavesi, che ordina alla propria assistente di far sparire. Infine, una coppia ricorre a un sistema di pinze e mollette per sigillare il pacchetto.

Ma la tentazione resta, insieme a un pensiero: perché resistere a qualcosa di così buono? “Tanto, sono cotte al forno”.

A raccontare queste piccole lotte quotidiane è un voice-over ironico e complice, che osserva divertito gli improbabili stratagemmi dei protagonisti.

Il risultato è una campagna che, con ironia, mette in scena comportamenti apparentemente assurdi, ma in cui è facile riconoscersi. Un racconto che trova la sua perfetta sintesi nel messaggio: “Se li apri, non li chiudi più”.

L'hero film è in onda sulle principali emittenti TV dal 18 ottobre, accompagnato da un piano di comunicazione a 360 gradi che coinvolge DOOH, digital e social. Pianifica Publicis Media.

CREDITS

Gran Pavesi

Carolina Diterlizzi: Equity & CMCs Development Bakery Italy VP
Laura Signorelli: Equity Bakery Italy Director
Luca Rastelli: Group Media, Adv.Prod. & Procurement Pavesi
Francesco Maria Agnoli: Equity Gran Pavesi, Ringo, Pavesini, Togo Senior Manager
Eleonora Reggiani: Digital & Social Bakery Italy Pavesi, Pan di Stelle, Wasa Associate Director
Cristina Torsello: Digital Marketing Strategist

Chiara Anzivino: Digital & Social Bakery Italy Support

Agency

AUGE Communication

Executive Creative Directors: Federica Ariagno, Giorgio Natale

Creative Director: Riccardo Stazione

Art Director: Anna Montorsi

Senior copywriter: Elena Avaltroni

Copywriter: Ludovica Piro

Tv producer: Jessica Ferguson

CDP: BRW

Executive producer: Luca Orlando

Senior producer: Simona Ferraro

Regia: Chris Balmond