NIVEA Creme: i 100 anni della latta blu

Nel 2025, NIVEA celebra i 100 anni della sua iconica latta blu;
Ogni latta blu viene prodotta nella città natale di NIVEA, Amburgo^[1];
Attualmente, a livello globale, Beiersdorf vende oltre quattro confezioni al secondo di NIVEA Creme;
Nel 1925, il netto cambio di design, dal giallo al blu e bianco, segnò una tappa fondamentale nell'identità del marchio e nella connessione con i consumatori.

Beiersdorf celebra il centesimo anniversario del design della sua NIVEA Creme, uno dei prodotti di bellezza più riconoscibili per fiducia, qualità e cura della pelle.

Nata ad Amburgo, è diventata nel corso degli anni un'icona a livello globale. Era il 1925, infatti, quando Beiersdorf diede alla sua crema un nuovo e audace look: una confezione in latta blu intenso con scritte bianche.

Grita Loebsack, Presidente di NIVEA e membro del Consiglio di Amministrazione di Beiersdorf, commenta: "Quando vedo la latta blu, vedo l'essenza di ciò che NIVEA rappresenta: qualità eccellente, connessione emotiva e importanza nella routine quotidiana. È un design che unisce le generazioni e che ha resistito alla prova del tempo. Celebrare questo anniversario non significa solo onorare una decisione coraggiosa presa cento anni fa, ma anche riconoscere la fedeltà dei nostri consumatori in tutto il mondo. La latta blu non è solo parte della nostra storia, è parte della vita quotidiana di milioni di persone".

Prodotta ad Amburgo, amata in tutto il mondo

Ogni latta blu inizia il suo viaggio ad Amburgo, dove lo stabilimento produttivo di Beiersdorf realizza l'iconico packaging. Da lì, le latte vengono spedite in tutto il mondo e riempite localmente con la NIVEA Creme, un processo che unisce tradizione e innovazione. Nel 2024, a livello globale sono state vendute più di quattro latte blu al secondo, sia nei punti vendita fisici sia sui canali online. "La popolarità globale della latta blu sottolinea la rilevanza di NIVEA come marchio numero 1 al mondo per la cura della pelle", aggiunge Grita Loebsack. "In più di 170 Paesi, NIVEA Creme fa parte della routine quotidiana delle persone, prendendosi cura della pelle di tutte le parti del corpo. Un'icona accessibile che combina la comprovata esperienza nella cura della pelle con un eccellente rapporto qualità-prezzo. In breve: NIVEA è per la pelle".

Ciò che una volta era un piccolo lusso è diventata oggi una routine nella skincare: nel 1925, una latta da 150 ml di NIVEA Creme costava circa 1,20 Reichsmark (la valuta dell'epoca in Germania), quasi il due percento del reddito medio mensile. Adeguato al potere d'acquisto attuale, corrisponderebbe a circa 75-80 euro. La latta blu, un tempo simbolo di desiderio e aspirazione, fa oggi parte della vita quotidiana di milioni di persone in tutto il mondo.

Oggi, il design continua a definire l'identità visiva di NIVEA. Il linguaggio grafico recentemente rinnovato introduce elementi circolari ispirati all'iconica latta, un segno sottile della risonanza emotiva del prodotto e della sua costante presenza in tutto il portfolio del brand. Guardando al futuro, la latta blu continuerà a rappresentare un simbolo di cura della pelle responsabile. Beiersdorf investe costantemente in soluzioni di packaging sostenibili e in processi produttivi a basso consumo di risorse, con l'obiettivo di armonizzare il design iconico con la responsabilità ecologica. Un esempio concreto: dal 2024, ogni latta blu contiene almeno l'80% di alluminio riciclato, riducendo significativamente la propria impronta di carbonio.

La storia dell'iconico look di NIVEA

La trasformazione del 1925 fu guidata da Juan Gregorio Clausen, allora Direttore della Pubblicità di Beiersdorf. Egli sostituì la latta gialla decorata in stile Art Nouveau con un design essenziale, ispirato al mondo marittimo. L'annuncio dell'epoca recitava: "Il contenuto resta lo stesso, poiché non può essere migliorato". Il cambiamento fu puramente visivo, eppure rivoluzionario. Il blu e il bianco, scelti per la loro chiarezza e affidabilità, posero le basi per un'identità di marca destinata a durare per generazioni.

Ulteriori dettagli sulla storia della latta blu sono disponibili nell'ultima edizione di CHRONICLE di Beiersdorf, la rivista che ripercorre i principali traguardi della storia dell'azienda.